En el mundo de las Artes Gráficas, como en otras profesiones especializadas, existe un vocabulario propio y muy extenso de terminaciones técnicas, que para las personas ajenas a la profesión y para muchos aprendices del diseño gráfico, pueden llegar a ser desconcertantes.

Como se puede observar más abajo, son muchos los tecnicismos que se suelen utilizar. A continuación indicaremos algunos de los términos que consideramos más importantes y que se utilizan con mayor asiduidad en el día a día de cualquier diseñador gráfico:

Acabados: Tratamiento superficial, posterior a la impresión, que dota a la pieza impresa de mayor resistencia física y química, al tiempo que optimiza su presentación en términos de brillo y calidad (Andigraf, 1994).

Alineación: Organización espacial que tiene como referencia a la línea. En tipografía puede ser izquierda, derecha o centrada.

Anverso: Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. También puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita.

Apaisado: Página que está orientada de forma que el borde más largo es el horizontal. Alternativa horizontal de un formato rectangular (Andigraf, 1994).

Arte Final (AAF): Es el material o diseño completamente preparado con todos los ajustes necesarios y adecuado a la técnica de reproducción o impresión que se requiera.

Ascendentes y descendentes: Los trazos verticales o en diagonal de la letra, que se sitúa por encima o por debajo de la altura x, como sucede en las letras d, k, y.

Boceto: Dibujo inicial que se usa para trabajar sobre una idea y exponerla. Trazo o dibujo a mano de la idea de una pieza gráfica, anterior al arte final, con las características claras para su aprobación por parte del cliente (De la Piedra). Dibujo preliminar de cualquier expresión artística, sea pictórica, gráfica o volumétrica (Consuegra, 1976).

Brainstorming: Expresión inglesa que se puede traducir como ‘tormenta de ideas’. Es un método de investigación, mediante la reunión de un pequeño grupo de personas, a las que se les reúne para hallar ideas y soluciones nuevas.

Briefing: Conjunto de datos sobre la empresa, sus objetivos, estrategia… que sirven de base al diseñador gráfico para plantear la comunicación corporativa. Término inglés que engloba las instrucciones que el cliente da a su proveedor para que de acuerdo con ellas desarrolle la campaña de Marketing Directo desde la idea global hasta el envío del mailing.

Capitular: Letra inicial de un bloque de texto con un mayor tamaño que el resto de las letras de ese texto. Letra mayúscula inicial, ampliada, que encabeza una columna o pa´gin de texto (Cotton, 1994).

CMYK: Siglas en inglés de los colores cían, magenta, amarillo y negro, que son las cuatro tintas utilizadas en el proceso de impresión por cuatricromía. La combinación de estos colores en diferentes proporciones puede dar como resultado todos los colores y matices.

Cuatricromía: Proceso de reproducción a todo color, por separación de imagen en tres colores (cían, magenta y amarillo) más el negro. Cada uno de estos colores se coloca en una plancha separada que al imprimir sobre las otras reproduce el efecto de todos los colores del original. Proceso utilizado para realizar impresiones litográficas, serigrafías o grabados, que imprime las imágenes como una serie de cuatro componentes de colores separados. Los cuatro colores so los tres primarios sustantivos (cían, magenta y amarillo, más el negro) (Cotton, 1994).

Eslogan: Término de origen inglés utilizado para recordar una marca o producto, por medio de una frase de fácil memorización, en los mensajes publicitarios.

Filete: Línea de grueso variable usada para separar y destacar texto en la página (Cotton, 1994).

Fotolito: Procedimineto fotográfico para realizar la selección de colores de un original, separando los colores en negativos para el proceso de impresión (De la Piedra). Película de negro o de alguno de los colores de cuatricromía lista para ser transferida a la plancha (Cotton, 1994).

Freelance: Modalidad de trabajo a destajo, realizado fuera de tiempo, ejecutado por cualquier profesional de la publicidad a un cliente o agencia (De la Piedra).

Fuente: Juego completo de caracteres en cualquier diseño, cuerpo y estilo. Surtido completo de tipos del mismo tamaño o estilo de letras tipográficas (De la Piedra). Todos los caracteres alfanuméricos y signos de puntuación pertenecientes a una familia de tipos específica (Cotton, 1994).

Gramaje: Densidad del papel expresada en gr/m2. Medición estándar del peso del papel: gramos por metro cuadrado (Cotton, 1994).

Hoja de respeto o cortesía:  Es la hoja en blanco que se colocan al principio y al final del libro. Según la categoría de la edición se colocarán más o menos (hasta 4) y tantas al principio como al final (wikipedia).

Interlineado: Espacio en blanco entre líneas o renglones de un texto. Espacio en blanco entre los renglones que favorece la legibilidad del teso (Andigraf, 1994).

Justificar: Componer el texto en forma de bloque, de modo que todas las líneas tengan la misma longitud, sin dejar espacios a la izquierda ni a la derecha. Acción de colocar espacios en blanco entre palabras de manera que todas las líneas de una columna tengan la misma longitud. Separación de espacios para obtener una medida igual en todos los renglones (De la Piedra). Componer los textos de tal manera que todos los renglones tengan dimensiones uniformes, conformando columnas sólidas (Andigraf, 1994).

Línea base: La línea sobre la que se apoya la altura x.

Lomo: Parte por la que están encuadernadas las hojas de un libro, pegado, cosido o grapado. Parte lateral del libro o publicación que afianza la unidad de las páginas o de los cuadernillos (Andigraf, 1994).

Merchandising: Vocablo inglés que designa la parte del marketing que tiene como fin lograr que el producto aparezca en el mercado en las mejores condiciones posibles; así como obtener el mayor nivel de ventas en el menor tiempo posible. Esta actividad se ocupa del diseño del producto, empaquetado, publicidad, distribución, promoción de ventas, servicio al cliente, fijación de precios, asesoría al comerciante y al consumidor.

Offset: Técnica de impresión por medio de una plancha de zinc o aluminio que transmite la imagen a un cilindro de caucho y éste al papel. Ideal para tiradas largas, de buena calidad y con la cantidad de tintas deseadas (De la Piedra). Sistema de impresión planográfico indirecto en el que la tinta se transfiere inicialmente de la plancha de impresión a una mantilla de caucho y sólo posteriormente se transmite al sustrato (Andigraf, 1994).

Packaging: Anglicismo sinónimo de ‘embalajes’ o ‘paquetería’ usado en entornos de las artes gráficas para referirse al diseño y producción de dichas piezas gráficas.

Palo seco: Una tipo sin serifas. ‘Sans Serif’ (Cotton, 1994).

Sangre: Las ilustraciones que llegan hasta el borde de la página y no dejan márgenes de denominan ‘a sangre’. Sangrado es el espacio agregado en una foto, dibujo, diseño o fotografía, de su tamaño final, para que al ser guillotinado quede completo en la pieza gráfica terminada. Las áreas sangradas rebasan el tamaño final entre 3 y 5 mm. y se indica con las guías o marcas de corte, o troquel ( De la Piedra). Espacio agregado al tamaño inicial de un fondo, diseño o fotografía, para que una vez impreso, al refilar, su reproducción ocupe el borde del sustrato sin dejar espacio o margen alguno (Andigraf, 1994).

Troquel: Montaje de láminas de acero sobre un soporte de madera que produce cortes al ser presionado contra el sustrato, recortando o perfilando para su desprendimiento posterior figuras o formas previamente diseñadas (Andigraf, 1994).

Viuda: Línea corta de una o dos palabras que queda colgando de un párrafo o encabezado de columna (Cotton, 1994).